Mengapa influencer menghadapi penolakan

Menolak budaya belanja berlebihan dan mempromosikan konsumsi secara sadar, gerakan de-influencer menjadi arus utama – inilah alasannya.

Pada tahun 2019, Diana Wiebe sedang asyik-asyiknya di media sosial ketika dia menemukan seorang influencer yang mempromosikan alat pengeriting rambut tanpa panas. “Itu adalah tongkat yang bisa membuat Anda tidur semalaman, dan janjinya adalah Anda akan bangun dengan rambut ikal yang indah,” katanya kepada BBC.

Itu adalah salah satu dari banyak produk yang dia beli dari TikTok, tetapi seperti beberapa produk lainnya, termasuk krim kulit dan scrub wajah, dia segera menyadari bahwa dia tidak membutuhkannya. “Sejujurnya, pengeriting itu benar-benar mengganggu tidurku, dan aku tidak berhasil melewati malam itu,” katanya, sambil menambahkan “rambutku secara alami bergelombang, jadi menurutku pengeriting itu sebenarnya terlalu banyak bergelombang”.

Maju ke tahun 2025, dan Wiebe, yang tinggal di Ohio, kini menjadi seorang influencer, namun ada perbedaan antara dia dan banyak orang lainnya. Dia mencoba untuk “menghilangkan pengaruh” pengikutnya agar tidak membeli barang-barang yang tidak mereka perlukan.

Dalam video TikTok hariannya, pembuat konten – yang memiliki lebih dari 200.000 pengikut di aplikasi – mengajukan pertanyaan seperti “apakah Anda menginginkan produk itu sebelum dipasarkan kepada Anda?”, dan mengingatkan pengikutnya bahwa pakaian mingguan dan bulanan “menarik” tidak normal. budaya “mengangkut”. adalah jenis konten media sosial tertentu yang berasal dari YouTube, tempat pembuat konten mengungkapkan sejumlah pembelian – biasanya pakaian – kepada pengikutnya.

Wiebe adalah bagian dari gerakan – yang berkembang sejak tahun 2023 – yang menolak budaya influencer tradisional, yang populer di TikTok, dengan tagar #deinfluencing yang ditonton lebih dari satu miliar kali.

Bersamaan dengan tagar seperti “inti konsumsi yang kurang” dan “konsumen yang sadar”, mereka juga menyampaikan pesan-pesan penting, seperti “fesyen cepat saji tidak akan membuat Anda bergaya” dan “konsumsi yang kurang adalah konsumsi yang normal”. Saat kita memasuki tahun 2025, Wiebe yakin gelombang budaya sedang berubah dan kita telah mencapai “puncak pengaruh”.

“Beberapa konten dari influencer memang adil umpan kemarahan“, katanya, merujuk pada taktik internet yang memposting konten untuk memicu kemarahan dan menghasilkan pandangan. “Orang-orang akan melakukan hal-hal konyol dengan, seperti, botol air mereka, di mana mereka akan menambahkan nampan makanan ringan, dan kemudian mereka akan mengisinya dengan Taco Bell atau semacamnya,” jelasnya, mendeskripsikan video di mana pembuat konten memamerkan Piala Stanley mereka yang dilengkapi dengan aksesori yang tidak diperlukan.

TikTok telah menjadi rumah default bagi para influencer, tetapi aplikasinya menghadapi tantangan masa depan yang tidak pasti di ASWiebe yakin ini adalah masa perubahan. “Saya tidak tahu masa depan TikTok, tapi pengaruh yang kita lihat di sana tidak terjadi di aplikasi lain”, ujarnya, seraya menyebutkan betapa produktifnya perolehan konten di TikTok, dibandingkan platform lain seperti Instagram.

Wiebe berpendapat bahwa perubahan ini berasal dari meningkatnya kesadaran akan apa yang sebenarnya dilakukan oleh influencer (di Inggris ada undang-undang yang mengatur hal ini). “Saat saya mulai melihat lebih banyak iklan di timeline TikTok saya, saya memikirkan berapa banyak yang telah saya beli dalam beberapa tahun terakhir karena ulasan influencer,” katanya. “Tiba-tiba saya tersadar bahwa itu semua adalah iklan, mulai dari konten promosi berbayar hingga konten yang dibagikan oleh pembuat konten. Ini tidak seperti menonton TV, di mana Anda dapat mengenali sebuah iklan. Influencer merasa ingin mendengar pendapat teman atau anggota keluarga karena kami hampir melihat iklan favorit kami. TikTokers sebagai orang yang kita kenal.”

Sebagian besar interaksi online Wiebe bersifat positif, dengan komentar seperti, “Saya perlu mendengar nasihat ini hari ini”. Namun, ada pula yang mempertanyakan mengapa dia merasa perlu ikut campur dalam kebiasaan berbelanja orang lain. Wiebe sangat ingin menekankan bahwa dia tidak menganjurkan gaya hidup “tidak boleh membeli”. Sebaliknya, dia menggambarkan dirinya sebagai penggemar “melambat dan benar-benar memikirkan pembelian sebelum terburu-buru”. Sarannya adalah kebalikan dari slogan influencer yang mendorong pemirsa untuk “berlari, jangan berjalan,” untuk membeli produk terbaru.

Pola pikir yang sama inilah yang menuntunnya Christina Mychaskiw untuk mengadopsi pendekatan belanja yang lebih hati-hati. Melalui postingannya di YouTube, TikTok, dan Instagram, ia bertujuan membantu orang lain menjalani kehidupan yang memuaskan, “tanpa menjadi bangkrut”.

Mychaskiw mengatakan dia tahu secara langsung betapa kuatnya influencer. “Pada tahun 2019, saya terlilit utang sebesar $120,000 CAD melalui pinjaman mahasiswa, dan saya masih membeli dari minggu ke minggu. Saya mencapai titik terendah ketika saya membeli sepasang sepatu bot yang harganya lebih mahal daripada sewa saya, meskipun saya tahu saya tidak bisa mampu membelinya.”

Pembuat konten yang berbasis di Toronto mengatakan dia merasa terjebak dalam siklus “Instagram versus kenyataan”, katanya kepada BBC. “Saya punya gagasan tentang bagaimana seharusnya hidup saya berdasarkan karier saya dan apa yang dilakukan teman-teman saya.”

Ini adalah tema yang sering dibahas Mychaskiw di podcastnya, di mana dia mendengar dari para pendengar yang berjuang menghadapi tekanan terus-menerus untuk membeli dan kekecewaan ketika produk gagal memenuhi harapan. “Orang-orang tidak lagi melihat nilai dari apa yang mereka beli. Janji dari barang-barang ini tidak memenuhi harapan. Rasanya segala sesuatu menjadi semakin mahal, namun kualitasnya lebih rendah dan kurang memuaskan.”

Mychaskiw tidak ingin orang-orang melakukan kesalahan yang sama seperti yang dia lakukan, yaitu awalnya bersikap acuh tak acuh terhadap konsumsi, dan menjalani kehidupan minimalis – yang menurutnya, membuatnya sengsara. Sejak saat itu, dia datang ke rumah singgah – merawat dirinya sendiri dari waktu ke waktu, tetapi mengingatkan dirinya sendiri sebelum pergi ke toko, untuk “berbelanja lemari pakaiannya” terlebih dahulu.

Pembuat konten kini telah menghapus hutang pelajarnya. Nasihatnya untuk orang lain? “Matikan ponsel Anda. Menggulir dan terus-menerus mengonsumsi konten membuat Anda cenderung menyerah pada pesan-pesan bawah sadar,” katanya. “Letakkan ponselmu, sentuh rumput, mainkan lemari pakaianmu, dan gunakan apa yang sudah kamu miliki untuk menciptakan penampilan yang menyenangkan. Mungkin kamu akan menyadari bahwa apa yang kamu miliki sudah cukup bagus.”

Menurut penata gaya Lucinda Graham, terus-menerus mengonsumsi fast fashion tidak hanya buruk bagi keuangan dan lingkungan Anda – tetapi juga bagi gaya pribadi Anda. “Anggap saja seperti memasak,” katanya kepada BBC. “Jika Anda membuat sesuatu dengan cepat, itu bagus tetapi tidak dapat bersaing dengan hidangan yang dimasak selama lebih dari 48 jam dengan hati-hati dan usaha. Sama halnya dengan fast fashion versus lemari pakaian yang telah dipilih dengan cermat.”

Graham menasihati siapa pun yang menemukan gayanya sendiri untuk bersabar. “Gaya pribadi memerlukan waktu untuk berkembang dan bereksperimen dengan pakaian yang sama. Yang terpenting, ini juga tentang membeli apa yang Anda suka, versus apa yang didorong oleh tren,” katanya. “Dengan influencer yang membujuk kita untuk membeli pakaian, kita membeli barang-barang yang mewakili gaya hidup orang lain, dan mencoba meniru kehidupan mereka, namun hal itu tidak menghasilkan lemari pakaian yang praktis”.

Pendekatan Graham berarti dia mempertimbangkan pembelian baru, dan menghargai membiarkan pakaiannya “menua” seiring waktu. “Saya memiliki jaket yang saya miliki selama enam tahun, dan saya suka menatanya,” jelasnya. “Ada sesuatu yang menyenangkan saat melihat pakaian berganti. Saat ini, jaket tukang kayu bekas dan celana Carhartt yang sudah usang sedang menjadi mode, tapi daripada membelinya dari toko barang antik, mengapa tidak membeli sepasang dan membiarkannya menua seiring berjalannya waktu”.

Dia mengatakan hal yang sama juga berlaku tentang tren. “Fast fashion tidak akan pernah autentik. Jika kita melihat indie sleaze misalnya, tampilan klasik tersebut datang dari orang-orang yang benar-benar menjalani gaya hidup tersebut, bukan karena mereka membeli jeans robek secara online.”

“Kunci untuk memutus siklus itu dan melakukan apa yang Anda sukai adalah melakukan pembelian yang lebih disengaja dengan menghentikan pembelian kecil dan impulsif.”

Sulit untuk mengatakan apakah gerakan menghilangkan pengaruh ini masih berdampak pada merek. Kami tahu raksasa online menyukainya asos, Huu huuDan Hal Kecil yang Cantik telah berjuang dengan penurunan permintaan dan perubahan kebiasaan konsumen dalam beberapa tahun terakhir. Namun, jangan lupa bahwa masih banyak lini masa yang kebanjiran influencer. Pada tahun 2023, industri pemasaran influencer global diperkirakan bernilai $21,1 miliar tahun ini, jumlahnya meningkat lebih dari dua kali lipat sejak 2019.

Di dalam Aja BarberMenurut pendapatnya, karena pembuatan konten masih dipandang sebagai karier yang aspiratif, kami belum mencapai “puncak influencer”. Barber adalah penulis buku yang Dikonsumsi: Tentang Kolonialisme, Perubahan Iklim, Konsumerisme, dan Kebutuhan Perubahan Kolektif; menurutnya gerakan de-influencer sangat membantu, namun ia yakin bahwa percakapan harus dilakukan secara offline untuk mengubah pengeluaran masyarakat.

Penulis, yang juga merupakan editor kontributor Elle, mengatakan kita semua memiliki peran yang harus dimainkan. “Dari miliarder-pemilik perusahaan hingga influencer dan kami sebagai konsumen,” katanya kepada BBC. “Di media sosial, ada petugas pos yang menghubungi saya, dan mengatakan mereka mengirimkan paket Shein ke satu rumah sebanyak 17 kali dalam sebulan.”

Kita sekarang hampir satu abad berlalu dari tahun 1930an, ketika perempuan memiliki sekitar 60 potong pakaiandan membeli lima item baru setiap tahunnya. Merefleksikan perubahan yang terjadi, Barber berkata, “Tujuannya adalah menjual produk sebanyak mungkin. Kita perlu menyadari dampak buruk yang ditimbulkan oleh orang-orang sehari-hari melalui gagasan bahwa kita hanya bisa mengonsumsi dan mengkonsumsi, dan hal ini tidak berdampak negatif. dampaknya. Itu tidak benar.”